Поисковик Baidu – как запустить контекстную рекламу

Обновление: Дарья Ракова

Baidu – явный лидер среди поисковых систем Китая, чья аудитория составляет около 70,5% всех интернет-пользователей Поднебесной. Стать лидером на рынке поисковых систем Baidu помог Google, который после конфликта с китайским правительством был вынужден совсем уйти с китайского рынка.

В этой статье мы расскажем о некоторых ключевых особенностях рекламных кампаний в Baidu, которые вам необходимо знать.

Почему контекстная реклама?

Контекстная реклама рассчитана на то, чтобы в максимально короткие сроки привлечь к вашему продукту как можно большее количество посетителей. Достаточно запустить кампанию, и целевой трафик пойдет на ваш сайт или посадочную страницу здесь и сейчас – отпадает необходимость ждать долгосрочных результатов от поискового продвижения.

Как запустить контекстную рекламу в Baidu?

Для начала нужно подать заявку здесь (внимание: страница, конечно же, на китайском).

Зарегистрироваться можно и по телефону – наберите номер 400-800-8888. И вот что нужно сделать после подачи заявки.

1. Подтвердить юридический статус вашей деятельности и контента на сайте

Продукцию нужно утвердить, потому что некоторые отрасли – азартные игры, материалы для взрослых или табачные изделия – запрещено рекламировать в Baidu. Наименование компании должно быть таким же, как и на веб-сайте или документально подтверждено на странице «О нас». После этого специалисты Baidu сообщат вам, удовлетворяете ли вы данным требованиям.

2. Предоставить необходимые документы

После подтверждения вам необходимо будет предоставить запрашиваемые документы:

• копия документа о регистрации бизнеса на территории Китая с оригинальной подписью и печатью руководства компании;
• лицензия на реализацию или продажу продукции;
• копия паспорта директора компании.

Кроме того, может потребоваться лицензия ICP – специальное разрешение от Министерства Промышленности и информатизации КНР. Номер лицензии должен быть указан в «подвале» сайта.

Еще могут потребоваться скриншоты страниц сайта – главной, страницы «О нас» и т.д.

3. Подписать договор

Договор предоставляется в двух экземплярах – на китайском и английском языках. В нем содержатся пункты о рекламной политике Китая и об условиях конфиденциальности. После подписания договора вы можете продвигать свои товары и услуги на территории Китая.

4. Сделать первоначальный взнос

Для регистрации в системе контекстной рекламы Baidu необходимо оплатить невозвратный депозит в размере 6 000 юаней. Это примерно 78 600 рублей (на 4 апреля 2022 года).

Оплата контекстной рекламы

Оплата здесь, как и в «Яндекс.Директ» и Google AdWords, взимается за клики, а цены устанавливаются по принципу аукциона в зависимости от индустрии – есть ниши со стоимостью 0,5-1 долл. за клик, а есть такие, где цена клика вырастает до 20 долл.

Оплата взимается с предоплаченного аккаунта – Baidu требует положить на него сумму от 2 000 долл. Оплата за показ рекламы не взимается.

Самый распространенный способ оплаты – денежный перевод, но для этого вам необходимо открыть счет в китайском банке. Также возможна оплата с помощью кредитной карты, PayPal (недоступен для российских карт с марта 2022 года) или непосредственно в офисе Baidu.

Виды контекстной рекламы в Baidu

Сразу стоит сказать, что конкретные товары китайцы ищут на конкретных сайтах – JD.com, Taobao, Tmall. Так, например, женскую сумку за месяц в Baidu искали в десятки раз меньше, чем в Taobao:

В поисковике китайцы ищут отзывы, изучают продукт. Для этого и нужна контекстная реклама – чтобы провести пользователя по первым этапам воронки продаж.

Baidu предоставляет на выбор три типа рекламных объявлений.

1. Платные результаты поиска

Это текстовые рекламные объявления, которые появляются сверху и справа от основной выдачи при поиске, наиболее популярный и привычный нам вид контекстной рекламы.

Такую рекламу можно сделать с картинкой, в поиске по картинкам она тоже будет отображаться:

2. Баннерная реклама

Баннерная реклама представляет собой размещение логотипа компании справа от поисковой выдачи.

3. Бренд-зона

В буквальном смысле это гибрид первых двух типов контекстной рекламы. Это такой вид рекламы, при котором размещается как логотип компании, так и ее текстовое объявление.

4. КМС-кампании (Baidu Display Ads)

В коммерческую сеть Baidu входят сотни тысяч сайтов, на которых также можно будет разместить рекламу – выглядеть будет так же, как рекламные блоки на российских сайтах.

5. Реклама для мобильных устройств

Здесь можно добавить особую кнопку – для того, чтобы вам звонили:

А мобильное приложение можно рекламировать в соответствующем разделе:

Сервисы, которые помогут с рекламой в Китае

Алгоритм работы с контекстной рекламой здесь практически такой же, как в Google – нужно разобраться, как пользователи ищут ваш продукт, запустить рекламу с этими словами, проанализировать ее результаты и… снова запустить.

• Узнать больше о пользователях интернета и составить список ключевых слов для рекламы поможет Baidu Zhishu.
• Нарастить ссылочную массу сайта можно с помощью китайских социальных платформ WeChat, Weibo, энциклопедии Baidu Baike, отзывов на форуме Baidu Tieba, сервиса вопросов и ответов Baidu Zhidao (похож на наш Яндекс.Кью).
• Проанализировать результаты рекламы поможет Baidu Analytics (Tongji).

Подводя итог

Несмотря на все трудности ведения контекстной рекламы в Baidu, оно того стоит. Только в сфере поиска у Baidu более десятка продуктов (а еще свои проекты в Японии и Индонезии), охват аудитории – огромен, а цены за клики по платным объявлениям куда ниже, чем у Google или «Яндекс».

К тому же, Baidu постоянно модернизируется, совершенствуясь и приобретая новые функциональные возможности для ведения такого рода бизнеса вне Китая. Если рекламы вашего бренда нет на Baidu, то многие китайские интернет-пользователи просто не будут знать о его существовании.