Baidu и его друзья: главные поисковые системы в Китае

Китайские поисковые системы – едва ли не отдельная вселенная в мире интернета. Кроме того, что ими пользуются более 500 миллионов жителей Китая, так они еще и довольно востребованы и за его пределами.

Основные поисковые системы КНР

Основные поисковые системы КНР

За последние годы структура рынка поисковых систем почти не изменилась: основным «монополистом» также остается Baidu, другие же занимают его оставшуюся часть. За 4 квартал 2014 года сумма выручки на рынке поисковых систем составила 16,26 миллиардов RMB (женьминьби, юань 人民币 – народная китайская валюта), что на 3,7% выше по сравнению с 3-м кварталом. Согласно исследованию компании Enfodesk, общий объем доходов за весь 2014 год повысился на 45,2% и составил 57,14 миллиардов RMB.

В настоящее время аудитория китайского сегмента всемирной паутины составляет более 560 миллионов человек, а число пользователей мобильного интернета превысило 420 миллионов человек, что приносит все больше и больше доходов

В настоящее время аудитория китайского сегмента всемирной паутины составляет более 560 миллионов человек, а число пользователей мобильного интернета превысило 420 миллионов человек, что приносит все больше и больше доходов

Доходы рынка поисковых систем за период с 2009 по 2014 годы

Доходы рынка поисковых систем за период с 2009 по 2014 годы

Обзор основных поисковых систем КНР

1. Baidu

По разным оценкам Baidu используют от 65 до 70% интернет-пользователей Китая

По разным оценкам Baidu используют от 65 до 70% интернет-пользователей Китая

Перенимая опыт конкурентов и реализуя его на китайском языке вместе с собственными оригинальными решениями, Baidu занимает третью строчку среди самых популярных поисковых систем в мире. По сути, это своеобразный аналог Google, но c меньшими функциональными возможностями. Такого успеха этот поисковик добился благодаря разработке собственных сервисов, сводящих к нулю обращение китайских интернет-пользователей к мировым порталам. Для китайского правительства, подвергающего весь интернет цензуре, это весьма на руку, ведь чем лучше Baidu справляется с разработкой аналогов сервисам Google, тем меньше необходимости жителям Поднебесной пользоваться мировыми интернет-ресурсами.

2. Sogou.com

В сентябре 2013 году крупнейший интернет-провайдер – компания Tencent – выкупила 36,5% акций Sogou

В сентябре 2013 году крупнейший интернет-провайдер – компания Tencent – выкупила 36,5% акций Sogou

Sogou принадлежит интернет-порталу Sohu, который занимается размещением рекламы на сайтах, разработкой многопользовательских игр и многим другим. К основным веб-сервисам поисковика можно отнести Sogou Pinyin input (удобная система ввода иероглифов латиницей – пиньин) и Sogou Web Directory (собственный каталог сайтов). Никому не известно, догонит ли она своего вечного конкурента – Baidu, но одно мы знаем наверняка: Sogou до сих пор остается лидером среди остальных китайских поисковых систем. Некоторые маркетологи считают этот поисковик весьма полезным, т.к. он охватывает пользователей из всех крупных городов, но при этом цена за клик в контекстной рекламе гораздо ниже, чем у Baidu.

3. So.com

Постоянные скандалы по поводу «нечистой игры» с конкурентами и инвесторами, происходящие вокруг нее, не мешают ей добиваться успеха

Постоянные скандалы по поводу «нечистой игры» с конкурентами и инвесторами, происходящие вокруг нее, не мешают ей добиваться успеха

So.com – детище компании Qihoo 360, более известной разработками в области программного обеспечения со своими антивирусными продуктами, магазином мобильных приложений и многочисленными надстройками. Приток трафика в результатах веб-поиска от партнеров Qihoo относительно невелик. Аналитики объясняют достаточно серьезную популярность So.com следующим образом: когда пользователи скачивают пиратские версии Windows, при установке им предлагается установить браузер, поисковой системой в котором по умолчанию является So.com. Кроме того, Qihoo делают возможным обновлять пиратские версии знаменитой ОС.

4. Youdao.com

Раньше Youdao был партнером Google, пока последнего не выкинули с китайского рынка

Раньше Youdao был партнером Google, пока последнего не выкинули с китайского рынка

Youdao является разработкой известной интернет-компании NetEase. Именно она обеспечивает относительную популярность этого поисковика. Когда-то это был известный среди китайских пользователей почтовый сервис, но теперь основной трафик портала NetEase связан с онлайн-играми. Кроме поиска новостей, музыки, картинок и блогов, в Youdao есть собственный китайско-английский словарь. Ранее веб-поиск был связан с возможностями Google, но теперь партнером NetEase стал Qihoo, у которого есть собственная, довольно популярная поисковая система.

Иностранцы для китайцев

Доступ к ряду иностранных сайтов с территории КНР ограничивается в рамках проекта «Золотой щит». Веб-страницы фильтруются по ключевым словам, связанным с государственной безопасностью, а также по «чёрному списку» адресов сайтов. Иностранные поисковые машины, работающие в Китае, включая Google, Yahoo и Bing, аналогичным образом фильтруют результаты поиска.

1. Google

Сегодня Google используется лишь небольшой частью страны (3%), постепенно сдавая свои позиции

Сегодня Google используется лишь небольшой частью страны (3%), постепенно сдавая свои позиции

Конфликт Google с китайскими властями начался еще тогда, когда компания отказалась работать в стране с таким огромным населением на условиях постоянной цензуры. Китайское правительство отказалось пойти на уступки крупнейшему мировому интернет-поисковику, и в 2010 году компания официально закрыла свой поисковый сайт в Китае. Google стал фактически иностранным сайтом для большинства обитателей страны, переехав в Гонконг, который находится снаружи «великой стены». На данный момент при запросе происходит автоматическая переадресация на базирующийся в Гонконге сайт.

Гонконг, а также особые административные районы Китая Аомынь (Макао) и остров Тайвань имеют статус свободной экономической зоны КНР. Обязательные для всей остальной страны интернет-ограничения на их территории не действуют.

2. Bing

Местные представители компании заявляют, что у Bing есть шанс занять узкую нишу английского поиска для китайских пользователей (намекая на то, что Baidu по-английски ищет плохо)

Местные представители компании заявляют, что у Bing есть шанс занять узкую нишу английского поиска для китайских пользователей (намекая на то, что Baidu по-английски ищет плохо)

Даже при поддержке такой корпорации как Microsoft поисковая система Bing не смогла покорить китайских пользователей и завоевать большую популярность. На данный момент ей пользуются около 1% пользователей Поднебесной – чаще всего для поиска информации только по англоязычным запросам. Как и все иностранные ресурсы, доступные для пользователей из КНР, Bing обязан подчиняться требованиям китайского законодательства и удалять из выдачи по просьбе властей те или иные запрещенные материалы.

3. Yahoo

В случае нехватки своей собственной базы данных, Yahoo использует базу данных Google

В случае нехватки своей собственной базы данных, Yahoo использует базу данных Google

Наравне с другими мировыми интернет-гигантами американская компания Yahoo, столкнувшись с жесткой конкуренцией местных компаний и цензурой китайских властей, сообщила о постепенном сворачивании и дальнейшем прекращении своей деятельности на территории КНР. Под предлогом переноса аккаунтов в почтовую службу Alimail, принадлежащей компании Alibaba Holding, Yahoo в 2013 подтвердила слухи о прекращении предоставления услуг электронной почты китайским пользователям. На данный момент идет автоматическая переадресация на сингапурский сайт Yahoo, который еще продолжает работать.

Китайская цензура – не помеха росту интернет-пользователей

Количество пользователей сети продолжает расти, а уровень активности не только не уступает, но и в некоторых сегментах значительно превосходит активность граждан других государств, несмотря на отсутствие доступа к популярным международным коммуникационным сервисам. В отличие от других стран, здесь плотно закрепились местные игроки. Жители Поднебесной пользуются как своими поисковыми системами, мобильными сетями, так и другими социальными сервисами. Изменится ли ситуация в ближайшее время? Сказать сложно, но пока обращать внимание на иностранные поисковики для продвижения в китайском интернете не рекомендуется.

Автор: